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所以我要说
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杂志的
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最终读者
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是广告商
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李海洋怔了下
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然后红着脖子反驳
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我承认老顾你说的有道理
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但我绝不同意
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我读书时
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老师就有一句话
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品牌的结果就是让销售成为多余
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杂志建立品牌的方法最有效最直接的方式就是用内容
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没有好的内容做支持
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杂志也就没有了产品基础
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想要销售好也就成了一句空话
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二人的争吵
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让旁边的邓铮听得直揉眉
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李海洋是做了十几年内容的资深总编
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擅长产出内容
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顾伟元从报社老总走到出版社老总
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倾向于实效和盈利
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俩人这一番对掐
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从早上邓铮过来到现在
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已经足足听了有大半个小时了
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从他个人的角度出发
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他肯定不能完全同意顾伟元所说的一切从商业利益出发
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之所以要办这个
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盈利固然是要狠狠盈利的
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但适当的情怀也必须有
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为此甚至可以让出一定的盈利空间
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但他更不能完全同意李海洋一切以内容至上
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想要守株待兔等待品牌效应形成的观点
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他可不想
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像前世那几本先后停刊的武侠杂志一样办得不明不白
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全靠读者购买盈利
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几乎没有什么像样的广告营收
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后面为数不多的广告页上也清一色的全是卖
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指虎软剑大力丸
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沙袋绑腿流星锤
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档次简直不能更low了
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邓铮读书的时候还花了几十块买过一柄可以缠在腰间做腰带的软剑
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结果质量不过关
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卡簧坏了
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弹不出来
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又担心剑身锋利不敢硬拽
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结果差点憋得拉在裤裆里……
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你俩先冷静一下
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我以非专业人士的角度来说两句
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期刊杂志它本身是个信息产品
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在某种程度上说
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它还是一个概念产品
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如果一个概念定位表达的很成功
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就很容易建立知名度
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消费者会对它就有一种期待感
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对销售的帮助极大
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邓铮说到这里
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顾伟元眉头一皱
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就要插口
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邓铮摆了摆手止住了他
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顾哥你稍安勿躁
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不过是我始终认为
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品牌是名牌的递进过程
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没有名牌这个累积怎么会有品牌呢
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现在是一个讲品牌的时代
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无论说到什么产品
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大家都说是品牌
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而不说名牌
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实际上名牌累积就是品牌
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因为累积到一定程度
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它的服务
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核心价值
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美誉度就全部显现了出来
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最终形成一个品牌所需要的全部特征
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然而这需要很长的一段时间的积累
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我们的这本
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杂志想建立成武侠期刊第一品牌
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首先要像顾哥说的那样在前期就要定位准确
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以品牌的高度进行定位
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这个定位既包括商业
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也包括文学和情怀
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然后再由李哥的编辑部负责让杂志的内容特征向这个方向靠拢
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顾伟元二人闻言陷入沉思
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顾伟元问道
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商业和情怀
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这其中的分寸
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顾二人眼神一亮
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低头细细品咂着这句话
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招呼所有人一起到会议室
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我简单说两句
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邓铮看二人不吵了
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邓铮知道两人为什么压力这么大
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以致于大清早的就产生剧烈争执
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在一个相辅相成无法割裂的问题上掰扯不清
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在二人自北传集团离职前
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因为他的两部长篇连载武侠的超卓影响力
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俨然已经成了现如今武侠小说的前沿阵地
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算是半个圣地也不为过
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改版整个北方发行尝试不力的情况下
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顾伟元和李海洋提出了依托
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的独特武侠效应
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的渠道发行能力
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